跨境电商店铺
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评分项目 评分内容 备注 分值
评分选择
店标设计
店标设计独特，有一定
的创新性，并且能够反
映出店铺所销售的商
品。
1、店标设计包括图
logo
2、文字为英文
3、店铺名称要体现所
售产品
网店 Banner
网店 Banner 图片主题统一
1、Banner 图片中的主
题一致
2、Banner 图片中的文
字 字 体 、 颜 色 等 统
一，文字必须为英文
网店 Banner 主题与店
铺所经营的商品具有相
关性
1、Banner 主题应该突
出所经营产品类目活
动，例如 Mobile phone
industry March limited
promotions 等字眼
2、必须有店铺经营产
品图
3、产品图要突出
网店 Banner 设计具有
吸引力并具有一定的营
销导向
1、图文混排，文字必
须为英文
2、文字设计类型丰富
例如多种字体、多种
字号、文字有描边、
文字有底色
3、有促销语言，例如
Christmas Day
promotion\Thanksgiving
Day promotion\
网店 Banner 设计能够
提高店铺整体风格
1、网店 Banner 设计不
能与店铺整体风格冲
突
2、网店 Banner 设计对
店铺的整体设计起到
提升作用
产品展示及分类
网店产品展示设计风格
统一，产品分类清晰
1、产品展示图片设计
风格要统一，与店铺整 体 风 格 搭 配 协 调
2 、 产 品 分 类 合 理 清
晰，能够体现店铺的
商品结构，分类名称
必须为英文
产品分类清晰可在店
铺首页左边找到 Store
Categories 分栏下面看
一下有没有将店铺内
各产品类目用英文展
现
(二)详情页
评分项目 评分内容 备注 分
值
评分选择
商品标题
设置给定商品的英文
标题，商品标题体现
商品属性特点卖点的
关键词（每个关键词
0。2 分，最高到 1 分为
止），英文表达准确
例 如 2019 New
Fashion 等英文单词
1 分
商品图片
图片设计美观
1、每张图都要有店
标
2、图文混排，文字
必 须 为 英 文
图片主题突出
商品图片要体现商
品的功能特点（0。1
分）例如：卖点为
Fashion 、 Cutton
等，促销信息表明
产品促销价格，促
销价格颜色明显突
图片要真实，不过分
修饰
1 、 商 品 图 片 不 模
糊、变形
2、图片要体现真实
的产品，不夸张修饰
商品描述（此模
块商品描述文案
商品相关属
性描述
含 商 品
属 性 、
1、详情页有商品信
息一栏，里面体现
必须为英文）
特 点 、
卖点
商 品 属 性 例 如 颜
色、材质等基本信
息，商品属性描述
必 须 为 英 文 （ 0。6
分）例如出现商品
信息英文为 Product
Information， 体 现 商
品属性，与提供考
题素材一致用英文
描述
2、商品特点在详情
页海报图体现（0。2
分）商品特点英文
为 （ Feature ） ， 例
如 Fashion 、 Big
Screen 等英文词汇
3、商品卖点在详情
页海报图体现（0。2
分）
商 品 卖 点 英 文 为
（ Selling Point ） ，
如 Exclusive
Network 等英文词汇
在详情页海报图中出现
适用人群，
配 送 ， 支
付，售后，
评价等相关
内容的信息
商 品 描
述 中 包
含 该 商
品 的 适
用人群
详情页中明确出现
该 商 品 的 适 用 人
群，（0。2 分） 否则
（ 0 分 ） 例 如 出 现
Suitable Crowd 标识
说 明 商
品 对 该
类 人 群
的 价 值
及优势
详情页中明确出现
商品对该类人群的
价 值 和 优 势 （ 0。2
分）否则（0 分）例
如 出 现 使 用 价 值
（ The Value ） 和 使
用 优 势 （ The
Advantage）标识。
有 售 后
信息
有 评 价
信息
有 支 付
与 配 送
信息 分
文案及图片
英文表
达准
确，图
片内容
真实，
不允许
过度修
饰
1、文案的英文表达
准确，无错别英文
单词
2、图片内容真实，
不 允 许 过 度 修 饰
四、店铺综合评价
评分项目 评分内容
备注
分值 评分选择
营销策划
网店整体装修中能够
体现营销策划的相关
内 容 ， 含 有 推 荐 商
品、促销活动的标识
和以促销为目的的宣
传用语，但是不允许
过分夸张;跨境店铺装
修中的促销用语不允
许 出 现 错 别 英 文 单
词。
1、PC 电商店铺含
有推荐商品、促销
活动的标识和以促
销为目的的宣传用
语
2、移动电商店铺含
有推荐商品、促销
活动的标识和以促
销为目的的宣传用
语
3、跨境电商店铺含
有推荐商品、促销
活动的标识和以促
销为目的的宣传用
语
4、跨境店铺装修中
的促销用语不允许
出现错别英文单词
视觉营销 店铺首页及商品详情
页 的 装 修 要 重 点 突
出，符合目标消费者
的浏览习惯
1、PC 电商店铺首
页及商品详情页的
装修要重点突出，
符合目标消费者的
浏览习惯
2、移动电商店铺首
页及商品详情页的
装修要重点突出，
符合目标消费者的
浏览习惯
3、跨境电商店铺首
页及商品详情页的
装修要重点突出，
符合目标消费者的
浏览习惯
布局设计上能够引导
消 费 者 的 视 觉 关 注
点，层次清晰，能够
通过视觉的冲击和审
美视觉感观提高买家
的兴趣，达到产品推
广的目的
1、店铺整体布局设
计上能够引导消费
者的视觉关注点，
层次清晰
2、店铺页面设计能
够通过视觉的冲击
和审美视觉感观提
高买家的兴趣，达
到产品推广的目的