国家统计局日前公布的数据显示，今年一季度，全国农村居民人均消费支出5050元，实际增长9。2%，增速高出城镇居
民消费1。5个百分点。近年来，随着乡村振兴战略深入推进，农村居民收入增长加快，我国农村消费增长快、潜力大的特点
越来越突出，消费质量和水平显著提升。当前，我国农村消费市场增长总体快于城市消费市场，2023年乡村消费品零售额
64005亿元，同比增长8。0%，较城镇消费品零售额增速快0。9个百分点，农村居民人均消费支出是2012年的2
。7倍。休闲农业、乡村旅游为农村消费带来新的增长点，农村消费市场在整体消费市场中的地位越发凸显。农村居民消费结
构逐渐从生产型、生存型消费向发展型、享受型、服务型升级。统计显示，农村居民在教育、娱乐、医疗保健、交通通信等服
务性消费支出占比持续提高。农村耐用消费品市场尚未饱和，农村居民每百户家用汽车、空调、计算机数量明显低于城镇家庭
，农村梯次消费升级潜力和需求空间巨大。同时，新型消费潜能持续释放。互联网广泛普及以及电子商务快速发展带动了农村
消费业态模式的创新。2023年底，我国农村地区互联网普及率为66。5%，农村网民规模达到3。26亿人。随着物联
网、大数据、人工智能等新一代信息技术在农村应用，新的消费业态、消费模式、消费场景加快向农村渗透，带来新的消费增
长空间。但也要看到，与不断增长和升级的农村消费需求相比，我国农村消费市场扩容提质升级仍存在短板。比如，农村居民
消费能力有待提升、快递服务“最后一公里”障碍仍然存在、农村消费市场的商品质量、售后服务和消费维权等问题有待解决
。未来，应进一步拓宽农村增收渠道、加快推进农村基础设施和物流体系建设、完善农村消费服务与维权体系，多措并举扩大
农村消费。拓宽农村增收渠道，提高消费能力。发挥农村资源环境优势，发展壮大乡村产业，开发具有鲜明地域特点、民族特
色、乡土特征的产品产业，加快农村一二三产融合发展，挖掘乡村旅游、文化体验、健康养老等新产业新业态，增加农村居民
经营性收入。推进农村土地制度改革，深化集体产权制度改革，促进农村产权流转交易市场发展，推动农村资源变资产、资金
变股金、村民变股东，让农村沉睡资源焕发新活力，提高农村居民财产性收入。加强基础设施建设，改善消费环境。提升交通
、物流、商业、通信、互联网等基础性硬设施建设。完善农村交通基础设施布局和功能，推进乡村物流快递配送体系建设，细
化农村快递物流网络，提高快递物流的配送效率，推动城乡基础设施、市场、信息等物流资源协同联动，实现农村生产与消费
的有效对接。加强农村地区商业基础设施建设，加快县城、乡镇和村三级商业设施改造升级，引导商贸流通品牌企业下沉到县
乡消费市场，提升商贸服务设施建设和运营管理水平。优化商品质量与服务，提升消费品质。丰富农村消费品质供给，推动日
用消费品、家电、家居等连锁品牌企业下沉供应链，增加优质产品供给，加快传统消费产品向绿色化、智能化、个性化方向发
展，更好满足农村生产生活多样化消费需求。推动农村消费梯次升级，将消费品以旧换新与新一轮农机购置、新能源汽车下乡
、智能家电下乡、绿色建材下乡等优惠政策协同实施，推进农村消费市场增量提质。加强农村消费市场监管体系建设，健全农
村消费品质量安全监管机制，完善农村消费维权机制和纠纷解决机制，守住农村消费品质量安全底线，切实维护农村消费权益
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