2024 年 5 月，菜鸟做出了一个震撼行业的举动，推出了 “生鲜平价寄” 服务 ，这一举措犹如一颗投入冷链物
流湖面的巨石，激起千层浪，标志着菜鸟正式进军千亿冷链生鲜市场，开启了冷链物流领域的全新竞争格局。菜鸟的 “生鲜
平价寄” 服务，以其独特的优势迅速在市场中崭露头角。该服务主打性价比，承诺在 48 小时内必达，价格却能比航空
件便宜一半 。这一价格优势，让菜鸟在竞争激烈的冷链物流市场中找到了自己的差异化定位。在河南洛阳樱桃产区，一位果
农原本使用航空快递寄 5 斤樱桃到杭州、上海等地，快递费约为 50 元，而菜鸟速递的 “生鲜平价寄” 服务费用
仅为 24 元，价格几乎减半。对于果农和消费者来说，这无疑是一个极具吸引力的选择。菜鸟能够实现如此高的性价比，
背后是其精心的运营策略和强大的资源整合能力。菜鸟通过优化物流网络，减少了不必要的中间环节，提高了配送效率；同时
，利用自身的规模优势，与供应商进行谈判，降低了采购成本。在运输环节，菜鸟采用了陆运结合冷媒保鲜的方式，虽然时效
上比航空运输稍慢，但通过合理的路线规划和严格的温度控制，确保了生鲜产品的新鲜度和品质。在杨梅运输过程中，菜鸟通
过在产地设置专属标识，确保杨梅能够优先中转、优先派送，同时提供无忧售后，保证了杨梅在 48 小时内的新鲜送达。
菜鸟的入局，给原本就竞争激烈的冷链物流市场带来了新的活力和挑战。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变
，对生鲜产品的需求日益增长，冷链物流市场也迎来了快速发展的黄金时期。在 “十四五” 冷链物流发展规划、国家骨干
冷链物流基地建设等一系列政策的支持下，加上顺丰、鲜生活冷链、京东冷链等企业多年来对市场的培育，国内冷链生态网络
已基本成型。根据市场数据预测，2024 年冷链需求总量约 3.65 亿吨，同比增长 4.3%；总收入预计约 5
361 亿元，同比增长 3.7% 。这表明中国的冷链建设规模化效应已初步显现，降本增效的步伐也在不断加快。在这
样的市场背景下，菜鸟的加入让冷链物流市场的竞争更加白热化。原本在冷链市场占据领先地位的企业，如顺丰、京东冷链等
，不得不重新审视市场格局，调整自己的竞争策略。顺丰一直以其高效的航空运输和优质的服务在高端冷链市场占据一席之地
，面对菜鸟的竞争，顺丰加大了在技术创新和服务优化方面的投入，推出了更多个性化的冷链服务产品。京东冷链则依托其强
大的电商平台和仓储网络，进一步优化供应链管理，提高配送效率，以保持自己的竞争优势。除了与老牌冷链企业的竞争，菜
鸟的入局也吸引了更多企业关注冷链物流市场，促使更多新玩家进入市场。2023 年 8 月，中通正式发布了中通冷链
，面向 B 端和 C 端提供综合冷链服务，进一步丰富了冷链物流市场的竞争主体。2024 年，冷链物流的前辈之一
鲜生活冷链更是拿到了 9 亿元 B 轮融资，成为中国冷链物流行业单轮最大融资，估值也已经突破 100 亿元 。
这一系列事件表明，冷链物流市场正成为企业竞相角逐的新战场。展望 2025 年，随着市场需求的不断增长和技术的不
断进步，冷链物流市场的竞争将更加激烈。菜鸟、顺丰、京东冷链、中通冷链等企业将在服务质量、价格、技术创新等方面展
开全方位的竞争，推动冷链物流行业向更加高效、智能、绿色的方向发展。未来，冷链物流市场或许会出现更多新的商业模式
和技术应用，为消费者提供更加优质、便捷的冷链服务，真正迎来属于冷链物流的百家争鸣时代 。